Czy wizerunek Twojej marki odzwierciedla wysoką jakość produktów, usług i doświadczenia, które oferujesz swoim klientom?
Wizerunek marki jest jednym z narzędzi budowania jego wartości. Strategiczna konsultacja z Art Directorem powstała dla właścicieli firm, liderów i ekspertów, którzy chcą świadomie zarządzać tym, jak ich marka jest postrzegana przez rynek.
- Spotkanie on-line 1:1.
- 1 x 120 min.
- Termin wybierasz w kalendarzu.
- Podsumowanie po spotkaniu w pdf.
Możesz oferować doskonały produkt, mieć ogromne doświadczenie i jakość, której trudno dorównać, a jednocześnie tracić część wartości marki, ponieważ jej wizerunek za tym nie nadąża.
To częsty problem firm, które rozwijały się przez lata: biznes dojrzewał, rosły kompetencje, jakość i ceny, podczas gdy identyfikacja wizualna, strona czy fotografie pozostały na poziomie sprzed kilku etapów rozwoju. W efekcie powstaje rozdźwięk między rzeczywistą wartością marki a tym, jak postrzega ją klient. A ponieważ to wizerunek często jako pierwszy komunikuje jakość, profesjonalizm i poziom cenowy, ten rozdźwięk może realnie kosztować.
KIEDY WARTO UMÓWIĆ TĘ KONSULTACJĘ?
Przede wszystkim wtedy, kiedy czujesz, że Twój biznes jest dziś w zupełnie innym miejscu niż kilka lat temu, ale jego wizerunek nie przeszedł razem z nim tej drogi, albo planujesz otworzyć nowy biznes i zastanawiasz się nad jego wizerunkiem.
Podczas konsultacji możemy przeanalizować między innymi:
- identyfikację wizualną marki,
- stronę internetową i sklep,
- social media,
- fotografie i sesje wizerunkowe,
- kolorystykę, typografię i sposób komponowania materiałów,
- prezentacje, oferty i materiały sprzedażowe,
- opakowania oraz materiały drukowane,
- spójność marki osobistej lidera z marką firmy,
- wizualny język marki na poszczególnych etapach kontaktu z klientem.
Nie interesuje mnie jednak ocena poszczególnych elementów w oderwaniu od siebie. Patrzę na wizerunek jak na system komunikatów, które razem tworzą określone wyobrażenie o marce.
Sprawdzamy więc nie tylko, czy coś jest estetyczne, ale przede wszystkim czy jest właściwe dla tej marki, jej pozycji, odbiorcy i ambicji biznesowych.
KUP STRATEGICZNĄ KONSULTACJĘ Z ART DIRECTOREM
Moja klientka po rebrendingu ze mną napisała:
Rebrending marki Phenomé jest dlatego taki udany, bo Małgo w pierwszej kolejności zobaczyła we mnie coś, czego ja sama nigdy nie dostrzegałam i nie widzili tego inni. Albo widzieli, ale nie potrafili tego nazwać i wydobyć. Zaufałam i poczułam, że to co Małgo zobaczyła to faktycznie moja esencja. Trudno by było z tym dyskutować. Przeprowadziła mnie przez proces zmiany mojego własnego stylu i myślenia o sobie, a następnie fenomenalnie oddała to projektując nowy wizerunek mojej marki. Dopiero teraz czuje naprawdę, że ta marka jest zgodna ze mną. A chyba jeszcze lepiej to oddam gdy powiem, że po prostu teraz Phenomé jest mną. Ta marka dostała moje serce i moje emocje. – Aldona Luterek
ŁADNA MARKA TO ZA MAŁO.
Wizerunek marki nie zawsze musi być ładny, wizerunek marki ma spełniać swoja funkcję i odzwierciedlać strategię. Można stworzyć piękną identyfikację wizualną, która strategicznie nie robi dla biznesu absolutnie nic. Można też stworzyć wizerunek niezwykle efektowny, który przyciąga uwagę, ale jednocześnie przyciąga niewłaściwych klientów albo buduje wyobrażenie o cenie zupełnie inne od tej, którą firma chce oferować.
Dlatego podczas konsultacji nie będziemy zastanawiać się wyłącznie nad tym, co Ci się podoba. Będziemy szukać odpowiedzi na znacznie ważniejsze pytania: czy obecny wizerunek wspiera pozycjonowanie marki, czy odzwierciedla jakość jej oferty, czy przemawia do klientów, których naprawdę chcesz pozyskiwać, oraz czy tworzy właściwy kontekst dla ceny, którą chcesz za swoją pracę otrzymywać. Dopiero kiedy znamy odpowiedzi, możemy świadomie decydować o estetyce.
CO OTRZYMASZ PO KONSULTACJI?
- Przede wszystkim jasność kierunku, dzięki której nie będziesz zmieniać marki metodą kolejnych prób, inspiracji z Pinteresta i przypadkowych decyzji podejmowanych przez różnych wykonawców.
- Określimy, które elementy obecnego wizerunku warto zachować, ponieważ budują rozpoznawalność i wzmacniają markę, które wymagają dopracowania, a które należy zmienić, ponieważ nie odpowiadają już jakości i pozycji Twojego biznesu.
- Wskażę również, gdzie widzę największy potencjał do podniesienia postrzeganej wartości marki oraz jakie elementy mogą stać się jej charakterystycznym kodem wizualnym.
- Po spotkaniu otrzymasz podsumowanie w PDF wraz z rekomendacjami, które może stać się punktem odniesienia dla Ciebie oraz osób odpowiedzialnych za dalszą realizację – grafika, fotografa, webdesignera czy agencji.
JAK WYGLĄDA PROCES?
- Po zakupie konsultacji dostaniesz ode mnie maila z instrukcjami i linkiem do ankiety Jeszcze przed konsultacją przesyłasz mi materiały, które chcesz poddać analizie, oraz wypełniasz formularz dotyczący marki, jej obecnej sytuacji i kierunku rozwoju. Dzięki temu podczas naszego spotkania nie zaczynam od pytania: „Opowiedz mi, czym się zajmujesz”, ponieważ dużą część pracy przygotowawczej wykonuję wcześniej.
- Podczas dwóch godzin wspólnie analizujemy markę z dwóch perspektyw: strategicznej i wizualnej. Patrzymy na jej pozycjonowanie, odbiorców, ofertę i poziom cenowy, a następnie konfrontujemy to z tym, co klient rzeczywiście widzi na stronie, w mediach społecznościowych, materiałach sprzedażowych czy fotografii.
- Szukamy miejsc, w których obraz marki wspiera biznes, oraz tych, w których zaczyna działać przeciwko niemu. Na tej podstawie ustalamy kierunek i priorytety zmian.
- Po konsultacji dostajesz ode mnie podsumowanie w PDF.
KUP STRATEGICZNĄ KONSULTACJĘ Z ART DIRECTOREM
NAJCZĘŚCIEJ PRACUJĘ Z KLIENTAMI NAD:
→ przygotowaniem marki do wejścia w segment premium,
→ oceną obecnego wizerunku przed planowanym rebrandingiem,
→ określeniem kierunku dla nowej strony internetowej,
→ przygotowaniem koncepcji sesji wizerunkowej,
→ uporządkowaniem niespójnej identyfikacji wizualnej,
→ zwiększeniem postrzeganej wartości produktów lub usług,
→ dopasowaniem wizerunku do wyższych cen,
→ stworzeniem bardziej charakterystycznego i rozpoznawalnego języka wizualnego,
→ połączeniem marki osobistej lidera z wizerunkiem firmy.
DLA KOGO JEST TA KONSULTACJA?
Dla właścicieli firm, liderów i ekspertów, którzy mają już za sobą etap budowania biznesu od podstaw i znajdują się w momencie, w którym jakość ich działalności zaczyna przewyższać jakość jej obecnej reprezentacji wizualnej.
To również dobre rozwiązanie dla osób, które zamierzają zainwestować większy budżet w rebranding, stronę internetową, fotografie lub materiały komunikacyjne i chcą mieć pewność, że pieniądze zostaną wydane na właściwy kierunek.
Czasami po analizie rekomenduję gruntowną zmianę. Czasami okazuje się, że marka ma bardzo dobre fundamenty i potrzebuje jedynie kilku precyzyjnych korekt. A czasami najważniejszą rekomendacją jest: nie rób teraz rebrandingu, ponieważ problem leży gdzie indziej. Rolą Art Directora nie jest bowiem wymyślenie Ci większej liczby rzeczy do zrobienia, lecz zobaczenie tego, czego z perspektywy osoby znajdującej się wewnątrz własnej marki często nie sposób już dostrzec.
DLACZEGO WARTO PRACOWAĆ ZE MNĄ?
Od 20 lat pracuję na styku strategii, biznesu, marki i wizerunku. Przez 15 lat współtworzyłam GOSHICO – markę, którą budowałam od pomysłu do międzynarodowej rozpoznawalności – dlatego patrzę na branding nie tylko z perspektywy stratega czy Art Directora, ale również przedsiębiorcy, który zna konsekwencje decyzji podejmowanych po obu stronach stołu.
W swojej pracy łączę strategiczne myślenie o marce z bardzo rozwiniętą wrażliwością wizualną i wykształceniem artystycznym, dzięki czemu interesuje mnie nie tylko to, jak marka wygląda, lecz przede wszystkim to, co jej wygląd robi z percepcją klienta.
- Czy zwiększa postrzeganą wartość?
- Czy uzasadnia cenę?
- Czy buduje pożądanie?
- Czy odróżnia?
- Czy przyciąga właściwych ludzi?
- Czy wreszcie pokazuje firmę taką, jaką stała się dzisiaj, zamiast nieustannie opowiadać jej dawną wersję?
To właśnie nad tym pracujemy podczas konsultacji.
W CO INWESTUJESZ
Forma: online (Zoom)
Czas: 2 godziny
Termin: wybierasz w kalendarzu
Materiały dodatkowe: podsumowanie i rekomendacje w PDF
Płatność: przelew / płatność online
Faktura: tak
KUP STRATEGICZNĄ KONSULTACJĘ Z ART DIRECTOREM
FAQ
Czy podczas konsultacji projektujesz identyfikację wizualną?
Nie. Konsultacja służy określeniu strategicznego kierunku wizualnego marki oraz konkretnych rekomendacji dotyczących zmian. Jeśli później będziesz pracować z grafikiem, fotografem, webdesignerem lub agencją, będziesz wiedzieć, czego od nich oczekiwać i dlaczego.
Czy muszę mieć strategię marki?
Nie. Jeśli ją masz, będzie dla nas ważnym punktem odniesienia. Jeśli jej nie masz, przed konsultacją zbiorę informacje potrzebne do oceny wizerunku. Jeżeli podczas pracy okaże się, że problemu nie da się rozwiązać na poziomie wizualnym, ponieważ brakuje strategicznych fundamentów marki, również Ci o tym powiem.
Czy warto skorzystać z konsultacji przed rebrandingiem?
Zdecydowanie tak. Rebranding potrafi być kosztownym przedsięwzięciem, dlatego zanim zainwestujesz w projektowanie identyfikacji, nową stronę, fotografie czy materiały, warto precyzyjnie określić, jaką zmianę chcesz osiągnąć w sposobie postrzegania marki.
Czy ta konsultacja jest również dla marki osobistej?
Tak. Szczególnie wtedy, gdy Twoja pozycja zawodowa, doświadczenie i ceny są już na wysokim poziomie, ale masz poczucie, że sposób, w jaki prezentujesz siebie i swoją pracę, jeszcze tego nie odzwierciedla.
WIZERUNEK NIE ZMIENIA JAKOŚCI TWOJEGO PRODUKTU. ZMIENIA TO, JAK TA JAKOŚĆ JEST POSTRZEGANA.
Jeśli masz poczucie, że Twój biznes dojrzał szybciej niż jego wizerunek, warto sprawdzić, co widzi klient, zanim zdecyduje się poznać Cię bliżej.
